| 2012年03月24日 15:00 | 來(lái)源：車訊網(wǎng) |
作者：
夏星
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第二部分 車型介紹
一 車型背景：索納塔大幅度降價(jià)促銷。
北京現(xiàn)代的索納塔于2011年4月上市，按照北京現(xiàn)代的說(shuō)法，這是第八代索納塔（實(shí)為第六代）。這款車有2.0和2.4升兩種汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，共計(jì)八款版本。其中，2.0車型分為六個(gè)版本，入門級(jí)車型是2.0時(shí)尚版，廠家指導(dǎo)價(jià)16.69萬(wàn)元，接下來(lái)是17.99萬(wàn)元的領(lǐng)先版，18.99萬(wàn)元的豪華版、19.79萬(wàn)元的尊貴版、20.39萬(wàn)元的至尊版和23.29萬(wàn)元的頂級(jí)版。2.4車型有兩個(gè)版本，22.89萬(wàn)元的尊貴版和24.99萬(wàn)元的頂級(jí)版。
此次拆解對(duì)象，是指導(dǎo)價(jià)19.79萬(wàn)元的2011款2.0尊貴版。
東風(fēng)日產(chǎn)的天籟于2008年6月上市，分為天籟和天籟公爵兩個(gè)系列。單就天籟而言，目前市場(chǎng)上銷售的是2011款車型，有2.0和2.5升兩種汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，共計(jì)五款版本，其中，2.0車型分為三個(gè)版本，入門級(jí)車型是2.0標(biāo)準(zhǔn)版，廠家指導(dǎo)價(jià)19.08萬(wàn)元，接下來(lái)是19.98萬(wàn)元的舒適版和22.58萬(wàn)元的智尚版。2.5車型有兩個(gè)版本，分別為22.48萬(wàn)元的領(lǐng)先版和24.98萬(wàn)元的智領(lǐng)版。
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索納塔 |
16.69萬(wàn) 2.0時(shí)尚 |
17.99萬(wàn) 2.0領(lǐng)先 |
18.99萬(wàn) 2.0豪華 |
19.97萬(wàn) 2.0尊貴 |
20.39萬(wàn) 2.0至尊 |
23.29萬(wàn) 2.0頂級(jí) |
22.89萬(wàn) 2.4尊貴 |
24.99萬(wàn) 2.4頂級(jí) |
| 天籟 |
19.08萬(wàn) 2.0標(biāo)準(zhǔn) |
19.98萬(wàn) 2.0舒適 |
22.58萬(wàn) 2.0智尚 |
22.48萬(wàn) 2.5領(lǐng)先 |
24.98萬(wàn) 2.5智領(lǐng) |
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制表:車訊網(wǎng) http://m.kdxny31.cn
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此次拆解對(duì)象，是指導(dǎo)價(jià)19.98萬(wàn)元的2011款2.0舒適版。
從這份表格可以看出，索納塔的配置分配很細(xì)，起步價(jià)比天籟便宜了2.39萬(wàn)元，但高配車型貴過(guò)天籟。此外，由于各種壓力，索納塔上市后，始終處于大幅度降價(jià)促銷的局面，大都為3-4萬(wàn)元，幅度之大，在中型車陣營(yíng)中極為少見(jiàn)。
二 車內(nèi)裝備：索納塔的配置勝過(guò)天籟。
從下表可以看出，索納塔不僅油耗優(yōu)于天籟，安全配置，比如車身穩(wěn)定控制、胎壓監(jiān)測(cè)、氣囊數(shù)量等，均高于天籟；但載重量、剎車距離遜于天籟。
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| 索納塔 | 天籟 | |
| 款式 | 2.0自動(dòng)尊貴版 | 2.0自動(dòng)舒適版 |
| 廠商指導(dǎo)價(jià) | 19.79萬(wàn)元 | 19.79萬(wàn)元 |
| 工信部綜合油耗 | 7.9公升/百千米 | 8.9公升/百千米 |
| 自測(cè)0-100加速時(shí)間 | 9.99秒 | 9.85秒 |
| 行李倉(cāng)容積 | 523升 | 523升 |
| 整備質(zhì)量 | 1500千克 | 1457千克 |
| 最大載荷 | 375千克 | 483千克 |
| 主要配置 |
17吋輪胎 ABS+EBD 車身穩(wěn)定控制 四氣囊+前后排氣簾 胎壓監(jiān)測(cè) 后視鏡電動(dòng)折疊+電加熱 倒車視頻顯示 天窗 遙控鑰匙+一鍵啟動(dòng) 定速巡航 電動(dòng)調(diào)節(jié)皮質(zhì)座椅+電加熱 7喇叭+六碟CD音響 USB+iPod接口 方向盤(pán)音響控制鍵 車輛信息顯示屏 |
16吋輪胎 ABS+EBD
兩氣囊+前后排氣簾
后視鏡電動(dòng)折疊+電加熱 倒車視頻顯示 天窗 遙控鑰匙+一鍵啟動(dòng)
電動(dòng)調(diào)節(jié)皮質(zhì)座椅 6喇叭+六碟CD音響
方向盤(pán)音響控制鍵 車輛信息顯示屏 智控影音娛樂(lè)系統(tǒng) 7吋液晶觸摸屏 |
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制表:車訊網(wǎng) http://m.kdxny31.cn
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兩車的入門級(jí)配置比較近似，都是非常普通、較為常見(jiàn)的配置，并無(wú)亮點(diǎn)。區(qū)別是天籟擁有一鍵啟動(dòng)、后視鏡加熱、六碟CD；索納塔擁有胎壓監(jiān)測(cè)和USB接口。當(dāng)然，兩車入門級(jí)指導(dǎo)價(jià)相差2.39萬(wàn)元。
三 市場(chǎng)表現(xiàn)：天籟具有很好的美譽(yù)度。
在汽車制造業(yè)，現(xiàn)代汽車屬于后起之秀，所以，在人們的心目中，買經(jīng)濟(jì)車可以選擇現(xiàn)代，買檔次稍高的車，恐怕就要移情別戀了。伊蘭特與悅動(dòng)的熱銷，以及下表中所羅列的凱美瑞、雅閣、帕薩特銷量，就能證明這一點(diǎn)。
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七款中型車2011年12月-2012年2月銷量對(duì)比
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| 指導(dǎo)價(jià) | 三個(gè)月的累積銷量 | |
| 天籟 | 19.08-37.18萬(wàn)元 | 3.5萬(wàn)輛 |
| 索納塔 | 16.69-24.99萬(wàn)元 | 2.8萬(wàn)輛 |
| 凱美瑞 | 17.98-36.48萬(wàn)元 | 3.5萬(wàn)輛 |
| 雅閣 | 18.68-34.28萬(wàn)元 | 4.2萬(wàn)輛 |
| 帕薩特 | 19.48-32.28萬(wàn)元 | 5.4萬(wàn)輛 |
| 邁騰 | 19.38-33.48萬(wàn)元 | 2.4萬(wàn)輛 |
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制表:車訊網(wǎng) http://m.kdxny31.cn
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同樣，根據(jù)兩款車型不同動(dòng)力的銷售統(tǒng)計(jì)也能證明，索納塔的購(gòu)買車追求的是實(shí)惠，2.4升車型形同虛設(shè)。天籟的購(gòu)買者有四分之三追求更高的檔次，因?yàn)椋?.5車型與2.0車型的銷量差距并不大。
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天籟與索納塔銷量分析
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| 天籟 | 索納塔 | ||
| 2011年銷量 /2012年1-2月銷量 | 2011年銷量/2012年1-2月銷量 | ||
| 2.0 | 8.06萬(wàn)輛/1.2萬(wàn)輛 | 6.27萬(wàn)輛/1.6萬(wàn)輛 | |
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6.95萬(wàn)輛/0.7萬(wàn)輛 | 0.33萬(wàn)輛/0.02萬(wàn)輛 | |
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制表:車訊網(wǎng) http://m.kdxny31.cn
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也就是說(shuō)，天籟的購(gòu)買者是“真正”的中型車消費(fèi)者，穩(wěn)重的外觀，大氣而雅致的內(nèi)飾，很符合這個(gè)人群的喜好。它比較適合35-60歲，重點(diǎn)關(guān)注舒適的人群。
而索納塔的購(gòu)買者，相當(dāng)一部分原本是緊湊型車消費(fèi)者，在大幅度降價(jià)的誘惑下，依靠追加少量資金，獲得了更高一級(jí)的享受。索納塔動(dòng)感的外觀，炫酷的內(nèi)飾，使得它比較適合30-40歲，重點(diǎn)關(guān)注視覺(jué)效果的人群。
廠 商：北京現(xiàn)代
車 型：索納塔八
級(jí) 別：中型車
指導(dǎo)價(jià)：18.19-22.59萬(wàn)元
